| 国际大厂抢入北斗市场 本土厂商如何应对？ |
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| (2013-12-2 15:27:50) 1241人次浏览 |
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近日，高通与三星将合作推出具有北斗功能的智能手机，此消息引起业界的极大关注。北斗作为具有自主知识产权的导航定位系统，其产业化步伐刚刚迈出，北斗企业也处在成长阶段，此时国际大厂商抢先进军北斗市场，对北斗产业是好事还是坏事？劲敌来袭，北斗企业对此作何感想？
将促进市场应用普及
高通与三星推北斗手机是一件好事，北斗功能进入手机后，有助于北斗的推广和宣传，有利于老百姓对北斗的接纳。
当前，北斗应用主要在开拓行业市场，如汽车领域、抢险救灾、地质勘测等领域，还没有进入寻常百姓家，老百姓对北斗的认知主要停留在概念层面。
对于高通与三星合作推北斗手机一事，中国卫星导航定位协会中心主任曹冲认为：“对北斗产业来说没有冲击，有助于推动北斗的产业化应用步伐”。
同时，北斗星通导航技术股份有限公司副总裁胡刚表示：“高通与三星推北斗手机是一件好事，北斗功能进入手机后，有助于北斗的推广和宣传，有利于老百姓对北斗的接纳”。
现阶段，北斗宣传推广具有一定的难度。胡刚指出：“虽然国内北斗企业产品做得不错，但是多数用户对北斗系统还是信心不足。而且多数用户觉得已经有GPS了，加不加北斗功能意义不大。用户体验不明显，要说服老百姓接纳北斗并不是很容易”。
国际企业推出北斗手机将加大产品的宣传推广力度。以前用户常有的疑问是“为什么要加北斗功能？”也许以后就会变成“为什么没有北斗功能”？
本土企业已有所准备
本土北斗芯片企业与高通相比，差距主要表现在企业整体实力和制造工艺上。对北斗企业带来的冲击主要表现在市场占有上。
预计2020年北斗产业市场规模将达4000亿元。高通和三星抢先进军北斗市场，对中国本土北斗企业会有什么影响？
对此，曹冲表示：“本土北斗芯片企业与高通相比，技术相差并不大，差距主要表现在企业整体实力和制造工艺上。高通进入北斗市场，对北斗企业会带来一定的冲击，但也不用过于紧张”。
面对高通这样的劲敌，北斗代表企业北斗星通则反应从容淡定。其副总裁胡刚认为：“行业里存在竞争对手是好事，因为北斗产业处在起步阶段，宣传、推广需要巨大成本，对手的加入相当于大家一起来分摊推广成本，而且有助于北斗企业开发出更多的市场。此外，在市场竞争层面，高通一家不可能独占，中国北斗企业的机会还是很大。只要北斗企业能够将技术等各方面做好，并把握市场脉搏，还是有很多市场应用领域可以开发的”。
主打民用领域的另一家北斗企业是泰斗微电子科技有限公司，泰斗副总经理许祥滨认为：“国际企业进入北斗市场是预料之中的事。国内北斗企业目前如同刚刚会走的小孩，而高通此类企业已经在市场上历练成熟，国内北斗企业无法直接对抗。不过，当前的冲击并不是正面的，国内北斗企业没有必要过分忧虑双方间的差距，企业要做的就是将更多的注意力放在提升自身竞争力上”。
需反思产业化方式
国际大企业进军北斗市场是必然的，此举的目的是要将北斗概念抢过来，有利于实现其产品差异化。
从去年12月底北斗正式向亚太区提供服务至今，北斗产业化推进将近一年，整体进展仍不容乐观。此时，国际企业进军北斗市场，其做法对中国企业来说有一定的借鉴之处。
中国卫星导航定位协会总工程师肖雄兵表示：“国际大企业进军北斗市场是必然的，此举的目的是要将北斗概念抢过来，有利于实现其产品差异化，提升市场竞争力。高通等国际企业比较懂得市场战略战术，看准了就出手，但不出手时不出声，这一点是对北斗企业的一个启示”。
相比来看，中国企业在推进北斗时表面上热火朝天，各地纷纷成立产业联盟、打造北斗城市、建立北斗园区，但是从北斗产业应用的实质性效果来看，似乎显得有些“雷声大雨点小”。
国际巨头一直关注着北斗市场，去年底高通、联发科等国际芯片巨头宣布推出多合一兼具北斗功能的芯片，博通也将在近期推出具有北斗功能的芯片。高通与三星合作推北斗手机，都是在向北斗市场上不断延伸迈进。
此前，中国工程院院士沈荣骏曾强调，北斗应用关系到北斗导航系统的成败，北斗在民用上一定要搞好，如果搞不好，北斗开放式免费服务、平民化高速普及的优势，就会被国外竞争对手利用。
对于国内整个北斗产业链来说，需要反思一下前期所开展的工作，哪些是对产业发展能够真正有推动作用的，哪些是在抢“噱头”？北斗产业化推进中，还需放下浮躁，实实在在、一步一个脚印向前迈进。
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