| 中国LED照明市场进入全面普及期 |
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| (2013-5-31 10:36:04) 1230人次浏览 |
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中国LED照明市场进入全面普及期，课题也日益凸显
笔者一直在跟踪报道中国的LED市场，根据在中国的所见所闻，可以感觉到“中国的LED照明市场从2012年开始大幅扩大，市场已全面启动”。首先，在政府的扶持下，室外照明得到了普及。
2013年开始导入室内，LED照明在室内和室外两个领域都将迅速普及。不过，与此同时，数量众多的企业必须实现产品的差异化。
今后的LED照明产业的重要部分
关于中国的LED照明市场规模，台湾LEDinside公司（全球市场调查机构集邦旗下的LED相关调查机构）指出，“2012年中国政府实施的一系列政策措施刺激了LED照明的内需，中国的普通LED照明市场已经启动”。由此，预计2015年中国的LED照明需求将达到100亿美元的规模。LEDinside预测，随着经济的持续增长和LED普及率的上升，到2020年中国的家用LED照明需求将达到220亿美元。有望增长的销售形态包括电子商务和现货销售。预计这两个领域的销售比例会不断攀升。
2013年有望实现稳定增长
2013年5月13～15日，上海举行了“上海国际新光源&新能源照明论坛（Green Lighting Shanghai）。此次的关键词是“创新”和“智能化”。关于光对生物体的安全性展开了全面讨论，并提出了市场启蒙的重要性，这一点也同样值得关注。
此次论坛为第七届，主办方——国家半导体照明工程（CSA）就成立10周年感慨万千：“这十年里，半导体照明发生了天翻地覆的变化。2012年是中国LED照明的发展元年，2013年将是LED照明市场实现爆发性普及的一年。今后3～5年或将是LED照明产业发展的黄金期”。但CSA接着又表示，“2012年也是中国国内的LED行业遭遇激烈竞争和价格下跌的一年”。希望2013年不同于2011～2012年，能实现稳定的增长。
政府强化LED照明的补贴
从2013年1月发表的“半导体照明节能产业规划”（以下称“规划”）等可以看出，政府在积极支援LED照明的导入。该规划表明，国家发展和改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、财政部、住房城乡建设部、国家质检总局六大部委为引导半导体照明节能产业健康有序发展，促进节能减排，将举国支持半导体照明产业。在十二五规划中，政府计划通过补助金政策，使LED照明的生产额以年均30％左右的增长率增长，在2015年之前达到4500亿元（比原来预测的5000亿元下调10％）。同时还计划将高功率LED照明产品的生产额提高到1800亿元。
发蓝光的玩具（图略）
猴子玩具。按其腹部的话会发出叫声，眼睛会发出强烈的蓝光。儿童很喜欢会发出叫声的玩具，因此非常危险。（图略）
城市智能照明系统示例（图略）
中国三星电子（DS）LEDGroup中国区总经理唐国庆演讲（图略）
针对LED照明的安全性展开热烈讨论
随着LED市场的扩大，课题也越来越多。原因之一是，不了解产品特性的销售商滥售产品。因产品特性相同，难以实现差异化，所以打价格战的企业产品劣质。有的产品甚至只能用三两天，加剧了中国国内用户对产品的不信任感。
最近，中国对LED照明蓝光（BlueLight）的关注度也越来越高。这种趋势体现在玩具等中，而不是照明器具。中国的劣质LED光源和危险玩具要比日本多。
因此，中国从2013年前后开始对蓝光的安全性展开了热烈讨论。关于中国强化规定的必要性，日本企业的日本研究员表示，“日本刚开始导入LED时也一样。在中国，解决这个问题可能需要较长的时间，因此研究人员和政府规章制度的作用至关重要。感觉中国的研究人员想积极向外部强调危险性”。
日本企业有很多机会
中国的LED市场今后要想进一步发展，需要解决的课题包括“营销渠道”、“确保品质”、“市场规律”、“品牌构筑”以及“技术革新”。中国今后需要整个行业共同努力解决这些课题，实施健康、可持续开发的重要性将进一步增加。有观点认为，消费者将根据品牌购买产品，认为今后品牌名称对扩大销售至关重要的认识越来越强烈。另外，还有观点指出，要想在品牌上取得成功，“专业性”和“速度”也十分重要。
此外，可以说创新应用和智能照明控制系统对绿色照明技术的发展和应用开拓非常重要。因此，大力推进“创新”和“智能化”的势头日益增强。
对日本企业来说，这其中存在很多商业机会。参加论坛的日本企业的研究员表示，“在产品质量和安全性方面，中国人认为日本的任何产品都很出色。而且，日本率先普及了LED照明，积累了丰富的经验和技术。日本企业无需自己强调（中国产品的）危险性，只需宣传日本产品的优点，战略就能奏效”。
日本在率先做出成绩的智能化以及农业领域等处于有利地位这一点重新得到了认识。
不过，日本企业在本届论坛上并不活跃，而德国欧司朗和荷兰飞利浦等则非常积极。两公司此次表现出了积极涉足中国农业领域的姿态。另外，在本届论坛上，韩国三星电子公司的LED集团（中国三星电子（DS）LED Group）宣布将正式开展业务。在论坛最后一天，该公司中国区总经理唐国庆登台，机智风趣地介绍了今后全面涉足中国市场的愿景。该公司表示，“我们虽然是新涉足的企业，但在中国的普通市场上，我们在手机和LED背照灯电视领域已经声名显赫，此次无需过多地打广告，时机刚刚好”。
中国半导体照明产业要想进一步取得发展，2013年将是意义深远的一年。虽然目前中日关系举步维艰，但笔者仍希望日本企业在中国积极开展业务。
（特约撰稿人：石田Noriko，Granage LLP）
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