| 彩电未来发展：芯片和系统的竞赛是关键所在 |
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| (2013-3-18 12:52:13) 1354人次浏览 |
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随着智能云电视的兴起，电视机以其大屏大终端的优势，逐渐担纲起家庭娱乐中心的重担。它不仅好看、好玩，而且还好用，正逐渐成为居家生活不可或缺的智能集控中心。2012年，随着康佳、LG、东芝、索尼等中日韩彩电企业纷纷推出一款款超大尺寸4K电视让消费者又一次领略了超高清画质的震撼。
2013年被广泛视为UD电视元年，彩电消费关注点回归到大屏和清晰度上。而智能云电视的空前活跃，上网冲浪、微博社交、游戏购物、智能互动等智能化功能，正改变着人们对电视的看法，并影响家庭娱乐体验。在日前举行的"UD视界，因核而变"～～康佳2013年新品发布会上康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，相比互联网企业而言，这将是传统彩电厂商的新机会。他指出，彩电未来发展将继续朝向大屏、超高清、智能交互等方向发展，而芯片和系统的竞赛将是关键所在。
彩电未来发展：芯片和系统的竞赛是关键所在
UD电视因其分辨率更高使可视角度更大，带来的视觉冲击更强劲。事实上，康佳早在去年8月就率先发布了全国首款4K2K超高清9600电视，并一口气推出了84寸、65寸和50寸等不同尺寸款型，实现了大尺寸屏幕的系列化和全覆盖。其高品质的画面更能完美呈现，也使得康佳UD电视市场试水效果远超预期。据了解，2012年康佳多媒体全年液晶电视增长110万台、销售额增长超过15个亿。
林洪藩认为，过去彩电只是一个简单的接收设备，而现在则是一个全智能化的终端。电视、电脑和手机三块屏幕间的竞争开始趋同，即是IT化和网络化的竞争，全力争夺消费者有限的时间和稀缺的注意力。电视产业的IT互联网化呈现两个变局，即产品的IT互联网化，以及营运方式的全方位IT互联网化。这就是说彩电产品开始以IT化的速度来更新换代，产业形成新的生态圈；同时我们的销售方式、营销方式以及企业内部运营等都朝IT互联网化挺进。
电视的智能IT化，也意味着其需要跟电脑一样，有更强大的内“芯”。此次康佳的新品率先在芯片硬件上升级为六核驱动，高效利用双核CPU运算，让运行速快更快；同时，四核GPU的渲染加速，使得画面更清晰、色彩还原更逼真。
他表示，在2013年，康佳将致力于内核技术的突破和完善，实现云电视与其他智能终端的全面融合，康佳产品线也将从三核到六核覆盖低中高不同档次，提升产品竞争力，掀起彩电业的“核”竞赛。接下来，康佳还将推出八核智能云电视，继续强化“芯”实力。
市场供求关系呈结构性变革趋势
“IT化竞争的不二法则就是，谁拥有新技术、有成本和供应链优势，谁就能占领制高点”。林洪藩认为。
首先彩电行业总体市场呈现大容量、低增长的趋势。预计未来三年中国彩电市场保持每年4500～5000万台容量（零售额在1500～2000亿元），年复合增长率在1.5%（额3.1%）左右。在此背景下，彩电品牌集中度逐步提高，日系品牌衰退、韩系品牌走差异化道路、国产品牌稳定增长。随着2013、2014年高世代线面板在国内的逐步投产，整体面板关税提升的可能性增大；2013年上游面板无新增产能，实际切割数量缩减，大板化结构调整成为必然。
其次是技术升级加速，集成化趋势明显。芯片性能成竞争热点，大尺寸、多应用的智能电视要有良好的体验，均离不开更强大的“核”。面向智能电视APP和操作系统的开发是重点，Android目前逐步成为智能电视主流操作系统，Linux份额不断走低，Windows阵营逐步瓦解。在技术和政策影响下的“中国式智能电视”在本土仍颇具活力，厂商均加大应用功能研发的投入，打造新的产业生态圈；软件中间架构层的研发投入也得到加强，以打造基础能力，以快速反应来适应和满足消费者需求的多变。彩电越来越表现为新技术的集大成者，也越来越处于科技的潮头浪尖和智能生活的控制中心。
第三是渠道变革加速，电商及自营渠道呈快速增长趋势。80后尤其是85后群体成彩电消费主力，消费要求、行为模式发生变化。他们更追求个性化，喜好新鲜事物；他们重视体验，操作简便、界面友好、使用通畅成为提升的关键；他们习惯碎片化时间，热衷网购，发展线上渠道成为重点。另外，城市市场趋于饱和，份额萎缩、重心下移，自营渠道份额逐渐提升；4亿农民城镇化和全国人均收入翻番目标的提出，使得三四级市场潜力激增，空间广阔。
2012年的高度，是2013年的新起点。林洪藩透露，康佳今年大屏电视的销售目标是200万台，到2015年，目标销售收入将提升至200亿元。在电商网购方面，康佳电商的销售收入去年是8亿，今年的目标是20亿，甚至更多，我们要打造彩电电商的第一品牌。
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