| 2013：机顶盒的春天是否已到来？ |
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| (2013-3-1 11:31:42) 1550人次浏览 |
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作为家电领域的一个新利润增长点，机顶盒的春天是否已经到来？2013，能否成为机顶盒的爆发之年？
2月21日，创维集团发布公告称可能收购一间于深圳证券交易所上市的公司，如果收购成功，公司拟将若干资产及业务（其中可能包括集团的机顶盒业务）注入目标公司，以促成后者的重大资产重组。
对于创维来说，在其电视业务增长放缓的情况下，机顶盒业务已成集团第二大业务，2012财年半年报显示，机顶盒业务以12.3%的比例排名第二，远超白电、液晶模组等其他业务的总和。同时，机顶盒业务以30.94%的同比增长速度远超销售收入超过其六倍的彩电业务。
据了解，深圳市微普特信息技术有限公司（以下简称微普特）目前主要负责创维机顶盒业务的研发和运营。该公司由创维数字持股95%，微普特高管持股5%，除此之外，微普特还在运营中国移动的移动MM商店。
根据创维数码此前公布的财报显示，创维机顶盒在2012年出货量已达到1600万台，其中海外市场占1000万台，目前在东南亚、南美、印度等地区销售成绩不错。事实上，从2001年起便已开始批量生产机顶盒的创维数码，已成为目前国内最大的机顶盒供应商。格兰研究的调查数据显示，2012年创维除在国内有线机顶盒市场保有量和市场份额上保持第一外，高清机顶盒市场也领先第二名同洲8个百分点。
机顶盒与智能电视并非竞争关系
“去年是OTT盒子的元年，而2013年可能是大爆发的一年”。微普特总经理龙世渚向笔者展示了创维最新的机顶盒产品i Kan A6，从产品形态来看，这款产品搭载了1G的CPU和DDR3 1G的内存，集合了目前市面上比较知名产品的诸多特点，在用户交互体验及UI/UE上也花了不少工夫。“芯片是海思的，我们下一款准备用全志单核A8的芯片来做”。
“我认为机顶盒取代的是DVD播放机，它跟电视是互补的”。龙世渚认为，从长远来看，智能电视依然是未来的趋势，但是完全普及还有很长的时间。对于国内市场而言，电视机在家电里面算是大件，电视机的换代周期一般为7～8年，消费者不会经常更换。而价格才几百元的机顶盒对于智能电视来说是一个很有利的补充，并且盒子在硬件上还可以不断更新换代。
机顶盒经过近年来的发展，CPU主频从300M到1G再到1.5G，硬件升级速度非常快。产品形态也有了很大的变化，从过去简单的高清视频播放以及有限的播放资源，到现在海量的Android应用、视频资源及与PC、手机的多屏互动，用户体验方面有了飞速的提高。目前诸多国内机顶盒厂商都开始借鉴苹果盒子的成功经验，将机顶盒从过去单一功能型的产品开始向“三屏融合”方向进行打造。
机顶盒政策风险依然存在
2012年，小米盒子被封杀成为OTT盒子发展中的一大标志性事件。作为苹果在中国最出色的模仿者，小米一直试图将其手机领域的成功复制到另一个行业。2012年11月14日，小米公司正式发布电视机顶盒小米盒子。小米盒子采用安卓4.0系统，最高支持1080P高清输出。功能与苹果AppleTV类似：通过这款产品，用户可以分享互联网上的各种内容，包括视频、图片、音乐，同时可将各种设备，比如手机、PAD、PC与电视互联。
在宣传中，尽管小米将这款产品称为“小米手机有史以来最发烧的配件”。但业内人都知道，这就是百分之百的电视机顶盒。目前广电总局共发布了7张互联网电视牌照，包括中国网络电视台（CNTV）、上海文广新闻传媒集团、华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台。小米的合作方杭州华数尽管拥有牌照，但是其卖点却是可以收看腾讯、PPTV、搜狐、华数、迅雷、凤凰网等7家视频机构的内容。正是这一点违反了广电2011年出台的“181号文件”，因为机顶盒只能内置拥有互联网电视牌照方独家的内容。
“小米把OTT炒了一下，自己牺牲了，但是业界关注度起来了。它的问题在于太高调了，这么高调的去宣传产品，而产品里有明显违反规的成分”。龙世渚表示，从用户体验的角度来看，只放一家视频内容显然不如放多家内容。打开淘宝，输入“机顶盒”关键字，一下子出现了80多家机顶盒品牌，价格普遍在199元到599元之间不等。其中如海美迪、开博尔、英菲克、天敏、迪优美特、美如画等品牌是最早一批机顶盒厂商，面对政策和市场环境的变化，这些野蛮生长的机顶盒品牌正纷纷寻求“招安”，开始尝试和牌照商合作。但是这些机顶盒大部分也内置了多家视频内容，都存在不同程度的违规。
尽管小米盒子没有上市，但它躺着也中枪，成为不少品牌的假想敌
除了违规外，还有一种规避政策风险的方式，即在出厂预装的过程中只内置一家的视频内容，然后给出其它内容方的下载链接让用户自由下载。“自己来下载，就没关系了，因为这是用户行为”。龙世渚表示，未来创维公开渠道卖的机顶盒产品都会采用这种方式。
机顶盒需尽快寻找好的商业模式
除了政策风险，利润过低也是困扰机顶盒行业发展的问题。据了解，类似小米盒子这样的产品在淘宝大多卖200～300元，如果走地面渠道，厂商基本没有太多的利润，这个市场价格战拼得很凶。除此之外，还有更廉价的电视棒这样的产品也开始抢食机顶盒份额，不过其用户体验与机顶盒依然有一定的差距。与这些低价竞争为主的产品相比，LETV则是行业内的异类，其T1型号目前官方售价1980元，定价远远高于同行。LETV的底气在于乐视网作为国内最大的影视版权网络发行商，独家掌握了大量正版影视剧。之所以定价如此高，主要是把版权费折算到了硬件里。龙世渚认为，版权收费肯定是未来的趋势，但硬件价格不宜过高。目前来看，在商业模式上包括LETV在内的厂商还没有找到一个很好的商业模式。应该先让用户通过免费内容形成一定的使用习惯，同时对于少部分VIP用户提供付费内容，这样逐渐来教育市场。据介绍，创维最新的i Kan A6定价将在600元左右，这个定价可能是想在市场竞争与利润之间寻找平衡。
“只做硬件是没有附加值的，三星手机跟国产手机在硬件上相差也不是很大，之所以卖得好，主要是通过软件、设计来实现的”。龙世渚认为，未来机顶盒的竞争中软件与设计将会成为重要的竞争力，而有版权的内容则是核心，他同时也希望能把付费、缴费的环节打通，实现更好的商业模式。
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