| 安森美半导体细分市场展望及应对策略 |
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| (2013-4-6 10:15:16) 1735人次浏览 |
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从全球宏观经济对半导体行业的影响及行业预测来看，过去两年半导体出货量连续低于系统要求；分析公司的预测表明，2013年半导体的增长动力主要来自于全球GDP增长、代理商/OEM库存重新补货，以及汽车、智能手机/平板电脑及中国/美国房地产市场的复苏。为此，安森美半导体积极因应最新市场趋势，提供阵容更加广博的高能效半导体方案，帮助世界各地的客户应对独特的设计创新挑战。
半导体细分市场展望及出货量预测
从全球半导体市场来看，首先是智能手机及平板电脑正在推动通信细分市场的增长。预计到2015年，移动数据将增加12倍，这将推动电信及网络投资的大幅增加。例如，2013年中国移动将建成世界最大的4G网络，覆盖100多个城市及超过5亿人口。
另外，汽车中电子成分不断增多，以提供燃油经济性、安全及便利功能；全球能效法规推动着高能效工业电机、电源及LED通用照明增长；高能效变速电机的采用及美国/中国房地产市场复苏也将推动消费类白家电增长，如中国预计在2013年中期出台新的空调产业能效标准；由于出货量平缓及平均销售价格（ASP）下降，总体计算机市场略微下降，但功率密度/能效要求及高速总线接口预计将维持模拟电源及分立元件市场总值（TAM）。
半导体细分市场预测
因此，应用及出货量将呈现以下一些走势：平板电视市场成熟，预计出货量平缓；由于全球宏观经济放缓及Windows 8推迟发布，2012年计算机市场收缩，而2013年Windows 8及超级本将推动温和增长；平板电脑的主导厂商是苹果，三星、亚马逊及Google正以安卓平台展开挑战；低成本智能手机正在引领手机市场增长，而中国预计2013年将生产超过3.2亿部智能手机。
在汽车行业，轻型车产量从2011年的7700万辆增加至2012年的8000万辆，预计2013年将增加至8200万辆，半导体成分增速预计约为8%；2013年中国汽车销量预计增长7%至2060万辆；中国制定的目标是到2015年和2020年，纯电动汽车及插电式混合动力汽车销量分别达到50万辆及200万辆。
安森美半导体针对各个半导体细分市场的策略
安森美半导体的市场策略包括：积极投资有利于汽车应用业务增长的产品和技术、制造产能、销售、现场应用工程师（FAE）和解决方案工程中心（SEC）；扩充大功率产品、封装及制造工艺，推出新的领先高压IGBT、整流器及MOSFET产品；投资拓宽电源模块产品阵容，扩充可服务市场（SAM）及提升平均销售价格（ASP），实现汽车、消费类白家电及工业高性能电源转换终端市场的增长；运筹帷幄增加LED通用照明业务，扩充SEC，招纳新的FAE，推动渗透关键客户及扩充产品阵容；积极扩大领先无线客户业务，获得领先无线客户相机模块、可调谐天线元件、模拟电源、电池保护、ESD保护、EMI滤波器及开关的设计中标。
多年来，安森美半导体在计算机、消费、汽车、工业/医疗/军事-航空和无线及有线通信领域一直处于领先地位；今后的增长动力则来自汽车、智能手机/平板电脑、电源模块和LED照明。从细分市场的分析中可以看出安森美半导体成长潜力。
在汽车细分市场，安森美半导体2012年汽车的收入为7.52亿美元（占公司收入的26%），领先优势体现在动力系统、车身、信息娱乐系统、电源、车载网络。
安森美半导体的重点汽车应用
在这个市场，平均每辆车的半导体物料单（BOM）商机将从2012年的约60美元增加到2015年的约250美元。其关键增长动力体现在燃油经济性，如启动/停止交流电机、燃油直喷（GDI）、电动汽车（HEV）和双离合；安全及便利，如LED照明、车门模块、停车辅助、摄像、信息娱乐系统和高级驾驶员辅助系统（ADAS）；线控（X-by-Wire），如电动助力转向（EPS）、电子驻车制动（EPB）、电子稳定控制（ESC）、泵和风扇。
在通信细分市场，安森美半导体2012年收入为3.95亿美元（占公司收入13%），领先地位体现在光学成像、电源、保护和MOSFET方面。
安森美半导体的重点通信应用
在该市场，智能手机/平板电脑的半导体BOM商机将从2012年的约3.50美元增加到2015年的约7.50美元。其关键增长动力在于智能手机/平板电脑的高年复合增长率（CAGR）；高分辨率拍照；3G/4G频段分散化推动RF调谐需求；高分辨率、低功率显示屏的供电及背光。
在计算机细分市场，安森美半导体2012年的收入为5.42亿美元（占公司收入19%），领先的是CPU及图形卡供电、MOSFET、保护和电源。
安森美半导体的重点计算机应用
在该市场，半导体BOM商机约为11.00美元。其关键增长动力是Windows 8支持触摸控制；超级本及Convertible电脑逼近批量价格点；功率密度及能效要求升高；以及高速接口（USB，Thunderbolt，HDMI）。
在消费细分市场，安森美半导体2012年收入为6.63亿美元（占公司收入23%），在变频器智能功率模块（IPM）、电源、保护、光学成像方面处于领先地位。
安森美半导体的重点消费应用
市场展望表明，半导体BOM商机将从2012年的约4.50美元增加到2015年的约17美元。其关键增长动力是预计到2015年翻番的高能效变速电机渗透率；中国及美国房地产市场复苏；美国及欧洲白家电OEM销售增加；以及“智能电器”。
在工业/医疗/军事-航空细分市场，安森美半导体2012年收入为5.44亿美元（占公司收入19%），领先地位包括电源、传感器、电路保护、医疗设备和LED照明。
安森美半导体领先的工业/医疗/军事-航空应用
在该市场的电源模块及LED通用照明中，电源模块平均销售价格（ASP）范围将从2012年的约0.70美元增加到2015年的约100美元，安森美半导体平均可抓住约约0.70至约9.00美元。其关键增长动力是采用高能效变速电机和高能效电源；全球能效法规禁止白炽灯泡；60W LED灯低于10美元及“智能照明”控制。
安森美半导体的先进封装技术和支援服务
为了实现上述策略，安森美半导体将继续保持在CSP、微封装及功率密集型封装领域的领先优势，在功率密度越来越关键并快速迈向表面贴装的进程中，提供具有优异功率密度的功率封装，如SO8FL、μ8FL、PhaseFET、双MOSFET，以及增强散热性能的SO8FL（从顶部及底部冷却），使散热性能较竞争对手提升50%；实现电源集成模块（PIM）及智能功率模块（IPM）。
此外，安森美半导体还将以客户参与及结盟作为客户工程团队的延伸，在此前的16家客户联合实验室及9家SEC基础上，计划在2013年增加3家SEC。配合全球发货中心、区域发货中心及枢纽，安森美半导体将继续提供阵容广博的高能效方案，帮助世界各地的客户实现高能效创新设计，减少全球的能源使用。
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