| 从芯片到解决方案 高通QRD计划重视中国市场 |
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| (2012-11-17 10:50:32) 1520人次浏览 |
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随着中国成为全球最大的消费电子生产和销售基地，全球半导体产业重心已经朝着亚洲甚至中国市场转移。全球移动通信领域遥不可及的芯片公司——高通也改变了对中国市场的高调策略，即主推“QRD(高通参考设计)”计划，由仅提供芯片到提供完整解决方案，将产品推向大陆“亲民”市场。
高通无线半导体技术有限公司资深产品经理刘晓光
在2012年手机应用及技术发展论坛上，高通公司资深产品经理刘晓光详表示，从2011年开始，高通对中国客户的支持力度逐步加大，保证首发的产品中国客户都能拿到最新型的方案。从上世纪90年代开始，高通陆续在北京、上海、深圳、西安设立了办事处，并在上海和北京都设立了研发机构。截至今年6月，高通在中国的合作伙伴已达30多家，其中17家OEM厂商已推出基于QRD平台的28款产品，联想、酷派等均是其在国内的重要客户。
对中国市场的重视，是国际大厂这几年的重要趋势。在国内市场，MTK、展讯等移动芯片巨头，早已在中低端市场占据了庞大市场份额，高通公司要想以“亲民牌”打入这块市场不太容易，但仍信心十足。为应中国客户产品“上市快、成本低”的市场需求，高通QRD芯片系列将之前5个月的上市周期缩短为目前的3个月以内，其最新的8X25产品就是典型的针对中国市场需求的产品。
刘晓光还强调，QRD不仅能保证产品性能及技术支持服务，还一个优势在于能让国产手机更容易打入海外市场，因为高通公司已在全球建立了很高的知名度和认知度，使用高通芯片的手机也更容易得到海外客户的认同。
在产品性能方面，刘晓光认为“速度快、功耗低”的用户体验是高通首要考量的因素。高通骁龙处理器的技术和品牌优势，是QRD计划得以迅速推广的主要因素：高性能、低功耗、高集成、软硬件结合、多频多模等。以低功耗为例，骁龙处理器设计的重点就在于对功耗和散热的优化。他举例了个例子：“在日常使用模式下，基于骁龙S1 7x27A芯片组的参考设计开发平台的终端，使用一天后电量还剩20%，而基于其他解决方案的终端电池电量将会耗尽”。
不管怎样，高通这样的“洋品牌”以亲民姿态打入中国市场，中国手机品牌商是喜闻乐见的。目前的关键是，高通如何尽快落实加大对本地的技术市场投入，尽早完成从单纯“围绕IC打造方案”到“围绕客户打造方案”的过渡，并从IC和方案定义阶段就开始考虑如何做到客户交付和日后的平滑升级。
最后据悉，未来QRD计划还将囊括高通公司扩增实境、Trustzone 以及LTE等技术解决方案。想必在移动通信芯片领域的大陆中低端市场，又一场大战即将开始。
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