| 芯片厂商相继瞄准 中国市场成香饽饽 |
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| (2014-2-26 17:00:25) 1145人次浏览 |
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导读: 随着中国移动推出4G LTE服务，高通、英特尔、联发科、Marvell和博通等智能手机芯片厂商将关注中国智能手机厂商和电信运营商。中国移动通信网络向LTE的发展意味着英特尔等厂商有机会挑战市场领先者高通，而MWC将是一个重要的竞技场。
路透社今天刊文称，在本周的巴塞罗那移动世界大会（MWC）上，移动设备厂商将纷纷亮相，而多家芯片厂商则将关注中国这一全球最大的移动市场。
以下为文章全文：
芯片厂商加强营销
随着中国移动推出4G LTE服务，高通、英特尔、联发科、Marvell和博通等智能手机芯片厂商将关注中国智能手机厂商和电信运营商。中国移动通信网络向LTE的发展意味着英特尔等厂商有机会挑战市场领先者高通，而MWC将是一个重要的竞技场。
今年，有99家中国厂商将参展MWC，多于去年的70家。而此次展会也给芯片厂商提供了一个机会，以展示最优秀的产品。包括英特尔和高通在内的公司将推出新款基于LTE的微处理器芯片。这些芯片的设计能够降低功耗，而价格也低于此前产品，因此适用于在中国等新兴市场非常火爆的中低端智能手机。在今年的展会上，这将是一个主流趋势。
高通为今年的MWC开发了一款中文智能手机应用，并在展区指示牌上提供了翻译后的文字。此外，高通甚至在展会开始前向来自中国的访客发送了中文电子邮件。
高通执行副总裁克里斯蒂亚诺·阿蒙（Chrisitano Amon）表示：“我们将瞄准中国用户进行大量展示，包括许多关于LTE的演示。高通看到了LTE市场的机会，而新兴市场向智能手机的转移是一个非常大的机会”。
联发科尽管在美国名气不大，但在中国的智能手机芯片市场有着很高的份额。该公司将面向展会的7.5万名参观者启动一项品牌营销活动，在机场、会展中心，以及巴塞罗那城市的许多其他地方投放广告。例如，广告牌广告显示，联发科计划利用低成本的商业模式成为一家更具全球规模的厂商，加强与高通的竞争。
芯片需求大幅提升
由于先发技术优势，高通在近4年时间内几乎是智能手机LTE芯片的唯一供应商。随着LTE网络在更多国家的建设，市场对此类芯片的需求也将大幅提升。
联发科首席营销官约翰·罗德纽斯（Johan Lodenius）表示：“高通在LTE方面很优秀。而对我们有利的是，全球所有运营商都在寻找一个替代选择，而不希望只有高通一家厂商”。
在遭遇了一些工程困难之后，英特尔、联发科和博通等挑战者将在MWC上推广各自的LTE芯片产品。不过，本周展出的智能手机大多尚不会采用这些芯片。
Marvell已取得了一些进展，其LTE芯片已被用于一些瞄准中国市场的低价智能手机。本周一，英特尔则宣布其LTE芯片正在接受主流移动运营商的测试。英特尔营销主管朱莉·科珀诺尔（Julie Coppernoll）表示，2014年晚些时候推出的智能手机将会采用这款芯片。如果确实如此，那么对英特尔来说将是一个重要突破。
科珀诺尔表示：“有许多人在讨论推出这样的产品，我们将推出我们的产品。我们已取得了重要进展，大幅提升了产品和合作关系”。
与其他芯片厂商类似，英特尔已经重新制定了发展路线图，更专注售价低于300美元的智能手机，而不是iPhone 5s等高端产品。在美国，iPhone 5s的无合约价为649美元。博通本月也发布了新款LTE芯片，瞄准中低端智能手机。
根据ARM的数据，到2018年，高端手机的全球出货量年增长率将仅为4%，而中端和低端智能手机的出货量年增长率将分别为14%和17%。
高通周日发布了两款新的手机芯片，均集成了LTE功能并瞄准中国市场。此外，各大厂商还将推出超过10款基于高通芯片的新设备，包括几款LTE手机。
在移动行业表现一般的微软也在积极开拓中国手机市场。微软宣布了新的参考设计项目，帮助各大厂商更方便地使用高通芯片推出基于Windows系统的智能手机。
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