| 中国企业集聚CES 2013消费电子展 |
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| (2013-1-11 10:13:52) 1261人次浏览 |
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作为全球最受关注的消费电子展会，CES不仅是产业趋势的风向标，同时也是整个市场最为真实的缩影，孰冷孰热、孰好孰坏，一看便知。
据悉，中国科技企业大规模出席今年的CES国际消费电子展，希望能够打开美国市场的局面。在技术和质量没有问题的情况下，他们的最大难题就是品牌知名度，而CES正是这样一个吸引美国消费者眼球的平台。
近几年，苹果、亚马逊、谷歌、微软都早已不在CES上展出新技术新产品，而是选择在自己的记者会上发布。而苹果在智能手机与平板电脑上最大的竞争对手三星，一向都是拉斯维加斯会议中心里最大的展场。然而，从去年开始，三星也开始跟随苹果模式，在5月伦敦的特别活动中公布自己的王牌智能手机。
但对于中国硬件生产商来说，CES能够让他们在美国零售商和消费者中间树立自己的名声，因此变得非常重要。海信、华为、海尔、TCL、中兴和其他一些你甚至从未听说过的中国公司而言，CES就是扩大知名范围的机遇，他们都希望不再是默默无闻的品牌产品的科技供应商，而是拥有自己的地位。
海信
海信在美国距离大品牌还有一定距离。2012年，海信在美国的销售额达到6亿美元，但大多数来自于为品牌公司生产的电视机，例如在百思买销售的Dynex和Insignia品牌电视。
几十年来，微软一直在CES拥有最大的展区之一，它占据着拉斯维加斯会展中心中央大厅的一角。微软决定放弃今年的CES大展之后，海信就占据了微软的地盘。这个面积达9600平方英尺的展区展出了32款不同的电视机，屏幕尺寸从32英寸到110英寸不等，功能也根据需求不同而有多有少。Google TV机顶盒、内置Netflix等流媒体服务、3D技术、OLED屏幕、4K超高清分辨率、或薄或厚的斜角、黑色或白色的边框、铬或铝质材料，海信与索尼、三星、夏普、LG、松下、Vizio和其他在美国知名度很高的电视品牌相比一点都不逊色。
海信副总裁林澜表示：“美国是我们产品线上最重要的市场。我们曾经做这样的表态：如果只能在中国和其他国家取得成功，而无法在美国成功，那么我们就无法成为大品牌”。
加格农说：“如果海信和其他中国公司想要在美国自行举行新品发布会，那么媒体都有可能不出席。三星、苹果和谷歌能够通过自己的发布活动引起轰动，但这些公司还需要CES来提升自己的影响力”。
海信北美地区销售负责人彼得·埃尔德曼（Peter Erdman）也认同这个观点。埃尔德曼说：“对我们来说，CES非常重要，这是我们的展示平台。过去很多很多年，我们都在努力发展业务，但今年很特别，我们已经达到了一定规模，更多的人知道了我们，因此我们非常希望向他们展示我们的实力”。
埃尔德曼表示，接下来一年，美国更多的零售商将开始销售海信电视，从小型的地区商店和全国性的连锁店，他正在与塔吉特和山姆俱乐部（Sam`s Club）进行谈判。他介绍说，海信电视机会比三星和LG等顶级竞争对手的价格低10%到20%左右。
尽管如此，与海信在其他国家的业绩相比，海信去年在美国电视机和其他电子产品市场6亿美元的销售额仍然相形见绌。在中国市场，海信连续九年成为最大的电视生产商，2012年海信在中国的销售额达110亿美元，海外市场为20亿美元。
此外还有家用电器：冰箱、洗衣机、烤箱、空调、蓝光播放器，甚至是Google TV机顶盒。CES大展上，没有哪家公司能够像海信这样展出如此种类众多的产品。然而在美国，除了沃尔玛、亚马逊和Costco.com，很少能看到海信的产品。
华为
华为，作为全球第二大电信设备生产商，是另外一家在美国不太知名的大型企业。
在华为的展台上，一个“大个头”尤为引人注目，这就是华为在本届展会上展出的跨界巨屏智能手机Ascend Mate。据悉，Ascend Mate采用了6.1英寸超大屏幕，加上窄边框设计，配备海思K3V2四核处理器，主频为1.5GHz。同时，针对大屏幕和高频CPU，华为还为其配备了4050mAh的超大容量电池。对于这款手机，华为的定位是全球最大尺寸的智能旗舰手机。同时，作为首批与微软合作开发搭载Windows Phone 8操作系统的终端厂商，华为在本届展会上推出了 Windows Phone 8 智能手机W1。
美国是华为未来的关键市场，就像很多大公司一样，他们具有很强的实力，但在美国却无人知晓，没有品牌的生产无法带来利润，也无法令消费者熟知。因此发展遇到麻烦。不过这并不是没有解决方法。曾几何时三星只是一家普通的低端手机和廉价电视机生产商，而现在已经成为顶级电视和智能手机品牌。
这就引出了问题所在。海信和华为，与其他中国公司一样，能够生产出与竞争对手同样出色的硬件产品，因为在过去他们就是为竞争对手生产硬件的。但是企业品牌建设与授权服务商Global Icons首席执行官杰弗·洛特曼（Jeff Lotman）认为。
联想
联想曾经为IBM代工生产ThinkPad笔记本电脑，后来收购了这个品牌，这家公司已经在PC市场腾飞，而海信和华为正是想要在电视机、智能手机和平板电脑市场取得联想那样的成功。
中兴
同样是以旗舰手机为主打，中兴在2013 CES上推出了极致“纤薄”的智能手机Grand S。该款手机采用Uni-body一体化机身设计，配备0.55mm全球最薄触摸屏，拥有3.14mm超窄边和6.9mm超薄机身。针对这一出众的“身段”，中兴宣称Grand S为全球最薄的5英寸1080P智能手机。同时值得一提的是，凭借出色的外观和独特的设计理念，Grand S在全球设计界顶级峰会“iF国际设计大奖”上摘得全球年度设计大奖。
市场研究公司Display Search移动行业分析师保罗·加格农（Paul Gagnon）表示，这些公司想要取得成功，就必须在接下来几年里持续参加CES展览并引起瞩目。
市场研究公司Current分析师彼得·韩（Peter Han）认为，海信、华为与三星和苹果之间的区别并不在于技术、部件或硬件规格，而在于品牌知名度和营销技巧。
他说：“现有的知名生产商，例如摩托罗拉、HTC和LG与三星和苹果竞争都很困难，更何况华为和其他刚刚进入美国的公司。问题在于，他们在这里的品牌知名度为零。但随着时间的推移，这种情况将会发生变化，尤其是如果他们能够在营销方面进行投入。但即便是对于在美国家喻户晓的索尼来说，要想在美国销售手机也存在很大的难度”。
中国厂商在2013 CES上的精彩亮相，不仅让更多的国外媒体和观众领略了中国企业与中国产品的魅力，同时也体现了中国企业从“中国制造”向“中国创造”的转型，相信随着中国企业实力的进一步增强，中国将在全球消费电子市场占据更加重要的位置。
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