| 洗衣机暴利：出口6百、国内卖3千 |
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| (2012-12-5 10:50:02) 1358人次浏览 |
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格兰仕低价“搅局” 滚筒洗衣机降到零利润临界线
“999元/台的滚筒洗衣机即使算上节能补贴，与外销滚筒洗衣机的出厂价差不多。如果在国内销售，还得加上渠道成本。代理商很难有钱赚，只是开始时造势而已”
近日，格兰仕宣布在国内推出999元/台的滚筒洗衣机，创维也高调宣称2012年冰箱、洗衣机销售额要做到10亿元。今年国内冰箱、洗衣机市场收缩，一些杂牌企业在“家电下乡”政策结束后甚至难以为继，而格兰仕、创维等此时高调加码，冰洗行业暗流涌动。
某知名企业一位洗衣机出口业务经理告诉本报，999元/台的滚筒洗衣机即使算上节能补贴，与外销滚筒洗衣机的出厂价差不多。如果在国内销售，还得加上渠道成本。“零售价999元/台，代理商很难有钱赚，只是开始时造势而已”。另一位业内人士直言。
面对炒作的质疑，格兰仕新闻发言人陆骥烈昨日向《第一财经日报》表示，999元是每台洗衣机获得260元国家节能补贴后的价格，这些产品已在海外大规模销售了两年。
格兰仕正在打造综合性白色家电产业集团，从微波炉、厨卫小家电、空调延伸到冰箱、洗衣机。2007年格兰仕开始在中山上马冰箱、洗衣机生产基地，至今冰洗产业占格兰仕总体产值不到两成。“这个比例肯定要加大，格兰仕不仅仅做999元的滚筒洗衣机”。陆骥烈说。
一位行业分析师说，格兰仕想用做微波炉的手法来做洗衣机。微波炉过去曾是高端产品，格兰仕凭大规模制造优势、以低价把微波炉做成普及性的产品。目前国内滚筒洗衣机的零售均价为3200元/台，但国内滚筒洗衣机市场前三位品牌现在已占了六成份额，所以，格兰仕的低价策略在滚筒洗衣机市场能否奏效还有待观察。
当下，经济低迷、需求不旺令冰洗市场寒意逼人。据中怡康机构的预测，2012年国内洗衣机的销量、销售额将比去年减少9.7%和7.2%；2012年国内冰箱的销量、销售额也将下降8.3%。
不过，国内冰箱、洗衣机的市场规模一年仍分别有3000万台，而且消费升级明显。滚筒洗衣机、三门冰箱的销量占比都在提升。其中，滚筒洗衣机今年销量、销售额的占比将分别提升至24.7%和45.1%。
从品牌看，海尔逆势扩张，龙头地位更加稳固。预计2012年海尔洗衣机、冰箱销量在国内的市场份额将分别达到31.4%及27.9%。但一些二线品牌的份额有所下滑，比如新飞冰箱。家电下乡政策即将全面结束，一些杂牌也将很难继续生存。
因此，一些外围企业想趁机“抄底”，借乱局之机，快速切入冰洗市场。除了格兰仕，创维近日也宣称2012年冰箱、洗衣机分别做到70万台和20万台，产值达到10亿元。创维电器总经理吴启楠向本报透露，继与创维电视上千家专卖店合作后，创维冰箱今年12月将进入600家国美门店，还将与京东、易购、家乐福、大润发合作。计划2013年冰箱、洗衣机销量分别做到120万台、40万台，2015年增至200万台和100万台，实现40亿～50亿元产值。
中怡康市场研究总监彭煜认为，冰洗市场尤其是二三线品牌的领域，格局变化暗流涌动。
“洗牌的迹象已初现”。奥维咨询白电中心研究总监韩昱表示，国内冰箱品牌已由2011年的96个减少到2012年的83个；洗衣机品牌由2011年的140个减少到2012年的135个。“新入局者要获得一席之地，关键在于成本和渠道，一年没有30万台将难以立足”。（第一财经日报）
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洗衣机暴利：出口6百、国内卖3千
格兰仕炮轰滚筒洗衣机暴利：出口6百 国内卖3千
“部分企业一味维持滚筒洗衣机的虚高价格，让消费者误以为滚筒就是高端，贵的才好”。12月3日，被称为家电市场“价格屠夫”的格兰仕对市场上的滚筒洗衣机价格提出质疑。
记者从第三方市场研究公司奥维咨询了解到的数据是，目前滚筒洗衣机的出口平均价格只有100美元（约合623元人民币），但国内市场零售均价则达到3000元人民币以上。
“滚筒洗衣机确实还有降价空间”。奥维咨询副总经理韩昱说。
不过，也有分析人士认为，格兰仕指责滚筒价格虚高的目的是为自己的洗衣机造势。
向固有格局发起挑战
一个大汉抡起铁锤，砸烂了放在台上的一台双缸洗衣机。昨日，格兰仕在佛山以这种行为艺术向洗衣机行业的固有格局发起挑战。
格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，滚筒洗衣机于1928年发明于德国，目前已经有80多年的历史。在这样长的时间里，滚筒洗衣机的结构和功能都没有太大的变化，技术也已经相当成熟，但价格却依旧高高在上。
他认为，现在滚筒洗衣机厂商定价的逻辑和灌输给消费者的概念是有误导性的，企业直接用价格标签来定义高端与否。在这种背景之下“很多企业只把价格往上走”。
奥维咨询副总经理韩昱说，就波轮和滚筒两种类型的洗衣机而言，同样的配置，滚筒的制造成本约比波轮高35%，但到了零售端，滚筒的平均售价却高出波轮近80%
韩昱分析认为，造成这种现象的原因有两个方面。一是部分企业不想去降价。根据奥维咨询的统计，目前国内洗衣机品牌共有140多个，但滚筒洗衣机品牌只有38个，竞争并不是特别充分，而前三个品牌几乎占据了市场60%的份额，只要一家企业不调整价格，其他企业也不会去动。
另一方面，由于生产规模以及产业链配套等问题，有些品牌还难以大幅度降低成本，也就无法做到低价。
或为自己的洗衣机造势
格兰仕高调质疑滚筒洗衣机价格虚高背后，打的或许是自己的营销算盘。
“滚筒洗衣机发展到今天，，具备普及条件。继续徘徊在较高价位，有暴利之嫌”。家电观察人士刘步尘认为，格兰仕的用意很明显，即通过率先大幅度降价，来实现销量的突破。
奥维咨询的数据显示，滚筒洗衣机在国内销量的占比为20%，意味着滚筒洗衣机在国内还有较大的市场增长空间。（每日经济新闻）
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