国美调整多渠道发展策略:4亿投央视强化品牌 |
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(2012-11-20 13:52:20) 1239人次浏览 |
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国美电器副总裁何阳青今日参加央视黄金资源招标活动时透露,公司已经制定了2013年和未来五年的发展战略,多渠道战略成为公司发展战略的核心,各渠道细分来看,最核心的渠道是电商渠道。
(图)国美电器副总裁何阳青
11月18日消息,国美电器副总裁何阳青今日参加央视黄金资源招标活动时透露,公司已经制定了2013年和未来五年的发展战略,多渠道战略成为公司发展战略的核心,各渠道细分来看,最核心的渠道是电商渠道。
据了解,国美电器从2003年开始在中央电视台投放广告,但今年是第一次来参加中央台的黄金资源招标广告。据悉,国美电器此次总标的大概在4亿元,目前以2.15亿中标《新闻联播》报时组合第一季度资源。
何阳青解释说,这是公司整体广告费预算策略性变化调整所致。“电器行业、零售行业以前更多的是在做报纸广告和促销性的广告多一点,国美电器经过26年的发展,我们认为非常有必要通过服务、品牌,品牌美誉度来吸引消费者”。
他认为,中国的零售行业到现在已经出现个拐点,已进入多渠道战略时期。因此,国美制定2013年和未来五年的发展战略时,多渠道战略成为公司发展战略的核心。
“多渠道战略主要有三个渠道,一是国美做了非常成熟的中国一级市场渠道,第二个渠道是国美目前拓展的三四线的城市,这是二级市场渠道,最核心的渠道是电子商务渠道”。何阳青透露,现在的国美电子商城很快改名为国美在线,此次国美招标的额度里面有一部分是国美在线。
据悉,从2013年1月,国美启用全新的代言人冯绍峰和高圆圆。之所以要打出全新的广告,何阳青说要突出一个“信”,核心内容是“被信任是一种快乐”。
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