| 2013年央视广告招标 |
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| (2012-11-20 13:50:15) 1121人次浏览 |
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新闻联播标版10秒广告合计拍出36.54亿元
18日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始，这一国内最大规模的媒体广告竞购活动，被誉为“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”。
去年，央视曾在12小时内揽金142亿，创下历年新高。尽管今年经济形势不大好，但报名企业的数量超过了历年，央视寄望于逆势再创招标新高。
上午，新闻联播标版10秒广告六个单元结束竞标，合计拍出了36.54亿元的金额。投标的企业中，目前已知的企业包括加多宝、广药、日出东方、美的以及巨人集团。
其中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位。而美的则投入了近2.4亿元的总额获得了四个单元的播出位，此外太阳热水器企业日出东方投入7020万元。
加多宝两品牌独占天气预报广告 有望冲击“标王”
央视广告招标
18日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始，这一国内最大规模的媒体广告竞购活动，被誉为“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”。
去年，央视曾在12小时内揽金142亿，创下历年新高。尽管今年经济形势不大好，但报名企业的数量超过了历年，央视寄望于逆势再创招标新高。
在下午进行的天气预报1+1广告招标中，680号企业和885号企业屡屡出手并中标，最终，11个月的招标额共计招得6.2892亿元。财经独家获悉，885号企业为加多宝凉茶，而680号企业为高端矿泉水品牌昆仑山。这两个饮料品牌几乎瓜分了全年的天气预报1+1广告的前两个播出位。
其中， 昆仑山从3月份开始全部夺得第一个广告位，10个月共计投入2.9597亿元。而加多宝凉茶则夺得了3月、4月、8月-12月共计7个月的广告位，共计投入1.9567亿元。
值得注意的是，生产昆仑山矿泉水的青海玉珠峰矿泉水有限公司是加多宝集团注资的公司，昆仑山是加多宝旗下的一个品牌。也就是说，加多宝集团两大品牌（加多宝凉茶、昆仑山矿泉水）在天气预报广告中共计投入了4.92亿元，几乎独占了全年的这一时段的头两个播出位。
此外，在上午的新闻联播标版组合广告拍卖中，加多宝凉茶力压全场，以8600万成功中标第一时间单元正1播出位置，高于去年“明标”第一标的中标价。加上在天气预报1+1上的投入，目前获知的消息显示，加多宝凉茶今天已经投入约2.82亿元，而加多宝集团的投入则高达5.78亿元，超过在新闻联播报时中投入4.99亿元的五粮液，有望冲击今天的“标王”。（中盛）
剑南春成当日“标王”
在整体经济环境并不景气的情况下，央视黄金资源广告招标逆势再次创出新高。
11月18日晚间，央视广告经营管理中心副主任何海明宣布，2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元，比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%，创下19年新高。而超过11%的增幅，也再次高出GDP增幅。
央视透露，今年共有来自全国的 251家企业参加招标，投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。
尽管央视并未透露投放额度最高的企业，即俗称的“标王”，但从现场竞标的情况统计来看，白酒剑南春的6.09亿元很有可能成为单日投入最高的企业。
尽管这届广告招标，央视各频道延续了去年的“限酒令”，只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。但这也同时加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的景象。
例如，剑南春和茅台在整点新闻报时组合广告竞标中展开了激烈的竞争，最终，剑南春多次压倒茅台，在这个环节投入了6.09亿元，力压茅台的1.01亿元吗，而汾酒也在这环节投入了1.61亿元。
在新闻联播报时竞标中，除了“黑马”国美抢得一单之外，其余五个单元被五粮液和茅台瓜分，其中五粮液投入4.99亿元，茅台投入3.52亿元。加上在整点新闻报时的1.01亿元投入，茅台总计投入了4.53亿元。
“三巨头”之外的白酒企业也有所斩获，财经不完全统计显示，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。而水井坊则以7799万元冠名央视纪录片频道，四特酒业向央视投入1.84亿元，冠名22点特约播映。
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